您现在的位置:主页 > www.041876.com >

www.041876.com

中秋旺季一冷一热白酒行业马太效应加剧

发布时间:2019-10-04

  随着贵州茅台(600519)(600519)在股市上屡有斩获,股价屡创新高,其核心产品飞天茅台(600519)的市场价也是一路飞涨,临近中秋,已有经销商报价近3000元每瓶,并且预言“还会涨“。

  与之相反的是,不少白酒产品却在旺季打出了促销牌。一高一低,一冷一热,凸显了白酒行业的两极分化,曾经的红海市场,已经是一片血海。

  随着中秋的临近,又到了白酒销售的传统旺季,与往年相比,白酒行业呈现两极化发展的趋势更加分明。

  蓝鲸产经记者了解到,飞天茅台虽然官方报价为每瓶1499元,但以此价格在市面上绝对是一瓶难求。

  事实上,目前已有经销商报出每瓶2900元的价格,而在5天之前,该价格还为每瓶2600元。

  上述酒商对蓝鲸产经记者表示,目前茅台普遍缺货,可以预定,但是最终购买价格还不能确定,因为中秋来临,“价格还会涨的”。

  此前不久,上海开市客Costco首日开业,茅台做为明星产品迅速告罄。8月初,飞开茅台入驻物美超市,以1499的价格公开销售,尽管设置了多项认购条件,但仍然火速被抢购一空。

  一位江苏地区的酒商告诉蓝鲸产经记者,茅台对于销售的拉动作用非常明显的,尤其是在市面上茅台稀缺的情况下。“除去茅台的销售,其它酒水的销售与去年同期持平。但有茅台的话,销售数字会非常好看。“

  蓝鲸产经记者走访超市时发现,不少白酒品牌打出促销牌。在石景山一家永辉超市(601933),国产白酒的折扣甚至低至7.9折。值得注意的是,促销牌中特别注明,国产白酒(茅台、五粮液(000858)、洋河,泸州名酒不参加)。

  与此同时,记者了解到部分超市的促销力度更大,甚至在个别超市,出现了52度贵州原奖V50、52度西凤御藏酒(金尊)等产品打出了 “加一元多一瓶”的促销政策。

  白酒行业分析师蔡学飞对蓝鲸产经记者表示,白酒销售之所以在旺季前出现两极分化的情况,一方面因为今年白酒市场销售压力较大,整体增速放缓;另外,消费升级的环境下,白酒价格推涨,由此带来的动销率下降,经销商的资金周转压力随之增大,特别是非知名品牌的中低端产品销量委缩严重,因此通过促销手段带货。不仅如此,随着电商及短视频社交的兴起,酒水行业不断嬗变,传统的商超渠道不再是主流渠道,因此商超渠道节庆促销的重要性和力度也随之加强。

  据今年上半年财报显示,19家上市白酒企业中,茅台以199.51亿元的净利润遥遥领先,其后是五粮液(000858)、洋河股份(002304)(002304)位列其后,而*ST皇台(000995)和金种子酒(600199)(600199)的净利润则分别以-0.16亿元和-0.32亿元的业绩垫底。其中金种子酒与茅台相差了约200亿元,落差甚大。

  不仅如此,一向有“蓄水池”之称的预收款项也是相差甚远,茅台以122.57亿元遥遥领先,第二名五粮液为43.54亿元,约为茅台的1/3。而最后一名的*ST皇台,其预收款项仅为0.01亿元,www.xg806.com。不足茅台的零头。

  酒水行业研究者欧阳千里对蓝鲸产经记者指出,规模以上酒企,经历中秋旺季及邻近春节,第四季度业绩普遍要高于前三季度,茅台、五粮液等名酒企业表现尤为明显。“今年白酒行业强者恒强的趋势会更明显,蔓延到一线名酒的末位也不是很好过。白酒行业已经存在泡沫,渠道库存偏大,故而名酒频繁涨价不断提振经销商信心,暂缓经销商的焦虑,来保证业绩进一步增长。白酒存在泡沫,但风险还不到爆雷的时候。“

  中国食品产业分析师朱丹蓬对蓝鲸产经记者指出,白酒行业自2016年后,经历了三年发展红利期,消费反弹促使业绩得到释放,名酒企业也从此前的高速增长进入正常的增幅通道。从去年开始,白酒行业的马太效应越来越明显,名酒增长放缓,而在今年看来,行业拐点已至,渠道压货严重,动销不畅,旺季主要作用为去库存,预计第四季度会更加明显。

  据了解,在以茅台为首的高端白酒的驱动下,经历了2016、2017及2018年上半年一路高歌猛进,业绩开入高速道。直至2018年下半年,部分上市酒企第三季度营收增速放缓,甚至有着“A股股王”之称的贵州茅台都出现了罕见的一字跌停。

  其时有业内人士向蓝鲸产经记者指出,2018年下半年,对中国整体消费市场前景预期的不理想,引发了白酒行业行情下挫,预计2019年白酒行业分化将加剧。

  然而事态在今年中旬似乎有了转弯,8月茅台股价再创新高,市值也站上了14000亿元关口,随之带动的白酒板块持续大涨。

  据报道,摩根士丹利称,考虑到贵州茅台在疲软市场中的防御性,预计未来6-12个月仍有上行空间,将目标价从1133元人民币上调至1350元。

  白酒销售专业晋育锋对记者表示,目前白酒行业处在结构化复苏的阶段,分化的态势至少将再延续3年。在此期间,酒企对于高端市场的争夺将越加白热化,一方面是适应消费升级的环境,另一方面一线品牌需要巩固高端地位,强化品牌形象强化,而对于二线企业而言,大多数企业举步维艰,成本和费用高企,不断侵蚀企业的营业能力,为了提高营业能力,迫使酒企不断将产品向次高端和高端升级,加剧竞争态势。

  蔡学飞则认为,在实际的市场销售中,除了茅台,其它白酒企业的核心单品很难支撑起1000元以上的单价。“酒水消费一向与餐标挂勾,一旦酒水占比超过餐标的50%将会抑制消费,目前很多白酒产品都存在非常大的泡沫。一方面白酒泡沫化推进了优质白酒发展,另一方面,白酒泡沫将把行业门槛拉高了,这也意味着有大量中小型酒企被淘汰。”

  实际上,优质的白酒企业呈现挤压式增长,而小型酒企则继续在泥潭中挣扎,面临生死劫。行业竞争激烈,淘汰仍将继续。(蓝鲸产经 朱欣悦 )

  美国“人造肉”希望明年进入中国内地 Impossible Foods正寻求监管批准

  美国“人造肉”希望明年进入中国内地 Impossible Foods正寻求监管批准

  美国“人造肉”希望明年进入中国内地 Impossible Foods正寻求监管批准

  有意与本刊合作者,有关合作事宜请与财经网联系。未经财经网书面授权,请勿转载或建立镜像,否则即为侵权。